我国汽车整体销量达到1406.65万辆,2016年上半年销量

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自今年第一季度奔驰首次在华夺冠后,豪华品牌悄无声息的改变还在继续。经历了上半年的激烈竞争,各家车企纷纷公布了成绩单。网上车市对八大豪华品牌上半年在华销量进行了梳理,德系三强BBA仍稳坐第一阵营,奔驰再次夺冠;第二梯队市场竞争同样激烈,美系两大豪华品牌增速突飞猛涨,其中凯迪拉克以上半年突破8万辆的成绩超越捷豹路虎排在第四位。

2018中国车市的“中场战事”显得格外“整齐划一”——除了极少数市场表现确实很好,再叫苦就说不过去的企业,整个汽车圈几乎都在“叫苦连天”,这似乎已经成为汽车产业链的“新常态”。

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但从中汽协的数据来看,今年上半年,我国汽车整体销量达到1406.65万辆,同比增长5.57%;其中,乘用车市场上半年销量1177.53万辆,同比增长4.46%。显然,这样的增幅已经超过了年初3%的预测,与上半年GDP的增幅基本持平。

品牌

那么,汽车行业的难到底难在了那里,弥散在汽车圈的焦虑又究竟为了什么?

2017年上半年销量

随着7月份时间过半,豪华车企在华销量纷纷出炉,作为消费升级、政策利好等有利因素叠加最为明显的细分市场,透过中国豪华车市的半年变迁或许可以找到一丝答案。

2016年上半年销量

值得注意的是,此时,无论站上金字塔顶端的BBA,还是势头正劲的“新一线军团”,在“焦虑”、“亢奋”关键词交织的年中,纷纷开始漏出牙齿、拱起后背,准备在下半场决赛发起最稳、最狠、最准的进攻。

同比幅度

BBA“三国杀”的2.0版本

奔驰

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30.4

毋庸置疑,围绕在奔驰、宝马、奥迪之间的“销冠”之争,一直为行业内外所津津乐道。

22.6

数据显示,今年上半年,奔驰以在华累计销量348,004辆,同比增长14%的成绩摘下销量冠军的桂冠;紧随其后的奥迪半年销量305,520辆,同比增长20.5%,成为“德系三强”中增速最快品牌;宝马位列第三,半年累计销量299,801辆,同比增长2.2%。

34%

从目前的态势来看,三大豪华品牌2018年继续攻破60万辆大关毫无悬念,甚至出现逼近年销70万辆也未尝不可。

宝马

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29.3

▲北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官 倪恺

24.7

不过,与“外行看热闹”的销冠之争相比,身处白热化竞争旋涡中心的奔驰、宝马、奥迪早已把竞争的核心转移到数字之外。一方面,维持企业健康、稳健、可持续的发展考验着每一家的定力和眼光;另一方面,借势“新四化”浪潮,在自动驾驶和新能源领域占得先机也成为重中之重。

18.4%

已经显露明显的苗头是,车市下半场刚刚开始,借势中德政府间在自动驾驶和新能源方面的政策利好,三大豪门纷纷发力。戴姆勒与清华大学签署合作意向书,进一步深化双方在可持续交通研究领域的合作。而在此前,戴姆勒也成为首家获得“北京市自动驾驶车辆道路测试牌照”的国际汽车制造商。

奥迪

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25.36

宝马则显得更加激进,增资华晨宝马,2020年国产BMW iX3并出口全球、牵手长城成立新合资公司、签约百度入驻“阿波罗平台”、与中国宁德时代确立价值40亿欧元的电芯采购意向,其具体分配为在德国采购15亿欧元,在中国采购25亿欧元。

28.89

10bet官网中文 710bet官网中文 8

-12.2%

此外,在产品层面,BBA们也已经摩拳擦掌、跃跃欲试了,在全新BMW X3抢跑车市下半场后,全新Q5L也针锋相对的亮出了锋芒。究竟谁能够克服重重困难,抢占一丝未来市场的先机,也成为今后豪车一线军团除销量之外的最大看点。

凯迪拉克

而相比之下,“新一线”豪华品牌中,凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃间的竞争便呈现出更加微妙的格局。

8.08

豪车“新一线”:分化中“各扫门前雪”

4.74

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70.46%

从账面数据来看,凯迪拉克上半年销量超过11.2万辆,同比增长39%,在豪车“新一线军团”中牢牢占据榜首。

10bet官网中文,捷豹路虎

紧随其后,捷豹路虎上半年累计销量达到71,664辆,同比增长7%;雷克萨斯上半年在华累计销量68,726辆,同比增长14%;沃尔沃的上半年销量则为61,480辆,同比增长18.4%。

6.71

对比销量数字,凯迪拉克在豪车“新一线”中占据了绝对的数字优势,几乎达到雷克萨斯和沃尔沃的总和,比捷豹路虎还高出4万余辆。而在2016年,凯迪拉克的全年销量还以一千余辆的差距惜败捷豹路虎。

5.3

今年年初,凯迪拉克定下2018年销量20万辆的年度目标,这也意味着其将中国市场打造成超过美国第一大市场的决心。

26%

但在冲击“20万辆天花板”的同时,凯迪拉克也并非一帆风顺,实现产品投节奏的稳定就是关键之一。今年上半年,其新产品推出几乎为零,XT4更是“跳票”北京车展。在下半年车市决赛的赛场上,凯迪拉克究竟能否使XT4成为刺激消费者新鲜购买心理的生力军呢?这是凯迪拉克必须思考和面对的问题。

雷克萨斯

10bet官网中文 1010bet官网中文 11▲豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

6

捷豹路虎的半年销量结构中,捷豹占据22,838辆,同比增长16%,路虎占据48,826辆。新产品方面,除去全新国产车型捷豹E-PACE外,捷豹品牌旗下首款纯电动SUV车型——I-Pace也有望国产。在调整产品策略,发力新能源的宏观战略下,实现电气化转型与销量稳健增长的平衡,是捷豹路虎下半年最大看点。

4.6

10bet官网中文 12

31%

雷克萨斯的上半年则显的异常忙碌,LS和LC的上市、关税的下调、全新ES开启了预售,对处于品牌进化期的雷克萨斯而言可谓“千头万绪”,也是考验体系运营能力的关键时刻。而对于新一届高管团队而言,“行百里路半九十”,能否在年兑现承诺才是雷克萨斯的关键。

沃尔沃

此外,作为豪车“新一线”中的“新面孔”,沃尔沃跻身“10万+俱乐部”时间不长,但稳健的表现可圈可点。值得关注的是,已经开幕的车市下半场,沃尔沃也带来强援--XC40国产。或许沃尔沃全年销量能够给人更多惊喜。

5.2

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4.07

▲沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO 袁小林

27.6%

从“德系三强”奔驰、宝马、奥迪,到“新一线”豪华品四强,中国豪华车市的比拼看销量,而真正的决赛已经在“数字”触及不到的地方全面打响。从品牌到营销、从产品到战略,一场豪华车市集体的“品牌进化”跃然纸上,只待年终,答案自然揭晓。

林肯

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2.45

1.2

97%

制表:网上车市 www.cheshi.com

品牌

2017年上半年销量排名

2016年上半年销量排名

排名变化

奔驰

1

3

+2

宝马

2

2

±0

奥迪

3

1

-2

凯迪拉克

4

6

+2

捷豹路虎

5

4

-1

雷克萨斯

6

5

-1

沃尔沃

7

7

±0

林肯

8

未上榜

-

制表:网上车市 www.cheshi.com

两大美系豪华品牌崛起

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凯迪拉克品牌在表现抢眼,2017年上半年销量8.08万辆,同比增长70.46%,再次完成了对捷豹路虎和雷克萨斯的超越。其销量的快速增长主要得益于国产化战略的落实,国产车现已拥有4款,分别为ATS-L、XT5、CT6和XTS,销量占比近90%。另需说明的是,凯迪拉克上半年在华销量已占全球销量超五成,中国现已超越美国成为凯迪拉克品牌最重要的市场。

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同样是美系豪华品牌的林肯汽车继2016年销量挤进前十后,今年上半年销量仍保持稳定高速增长。林肯上半年在华累计销量2.45万辆,同比增长97%,在八大品牌中增速最快。林肯品牌于2014年底重返中国市场,时隔三年林肯宣布在2019年进行国产。着眼庞大的中国豪华汽车消费市场,林肯国产也是大势所趋。林肯中国总裁梅蔼明表示:“林肯在华销量稳定增长,成为中国豪华汽车市场中不可忽视的一员。在此背景下,本土化生产是顺理成章的举措。”

德系三强稳坐第一阵营 奔驰夺冠

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2016年上半年德系三强排名依次为奥迪、宝马和奔驰。而进入到2017年,受困于与经销商的内耗,奥迪上半年在华累计销量25.36万辆,虽6月止跌实现增长,但整体上半年还是难以扭转,同比下滑12.2%,仅排在第三位。奥迪的销量不振,让奔驰与宝马展开了冠军角逐。奔驰上半年在华累计销量达30.4万辆,同比增长34%。而宝马则是29.3万辆,同比增长18.4%。奔驰以约1.1万辆的优势超越宝马夺得销量冠军。

捷豹路虎 中国销量增速领跑全球

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今年6月份,捷豹路虎全球共销售5.16万辆,同比增11%。相比英国3.8%的六月增速,欧洲增速3.7%和北美增速3.2%,中国零售额同比大涨65.3%领跑全球。今年上半年,捷豹路虎在华累计销量6.71万辆;6月份,在华销量1.2万辆。捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁魏傅然表示:“最佳半年销量纪录、连续18个月的销量增长以及最佳6月销量纪录这一系列佳绩正是捷豹路虎七年耕耘成果的力证。捷豹路虎将延续增势,在未来的中国豪车市场中开创新格局,推动业务发展,助力可持续增长的全球愿景。”

中国已成沃尔沃最大市场

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今年上半年,沃尔沃全球累计销量达27.76万辆,同比增8.2%。中国市场累计销量为5.2万辆,相比去年同期的4.06万辆,增长27.6%。中国市场27.6%的增幅远超全球8.2%的增幅,同时也是沃尔沃全球市场销量增速最快的市场。今年6月,沃尔沃在华销量已突破万台,同比增幅高达30.9%。

雷克萨斯成日系豪华品牌中的领军者

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在日系三大豪华品牌中,丰田豪华品牌雷克萨斯在华发展最为猛烈。继去年销量突破十万大关后,今年雷克萨斯延续了增长态势。雷克萨斯中国市场销量占全球销量比重增加,连续6个月稳定增长。今年6月份在华销量1.06万辆,同比增长21.1%;雷克萨斯上半年累计售出6.05万辆,同比大涨31%。

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